ショート動画：3つのプラットフォーム

ショート動画は今や企業の採用活動に欠かせないツールです。
TikTok、Instagramリール、YouTubeショートの3つの主要プラットフォームは、それぞれ特徴が異なります。
採用ターゲットに合わせて使い分けることが効果的です。

技術系企業なら、自社の専門技術や企業文化をショート動画で魅力的に伝えることができます。
幅広い人材に自社の魅力をアピールできます。
縦型で短時間のこれらの動画は、忙しい求職者の心をつかむ強力な採用ツールです。

第1章 ショート動画とは？

ショート動画とは、スマートフォンで視聴することを前提とした、縦型の短い動画コンテンツのことです。
一般的に1分までの長さが主流となっています。
このショート動画は単なる娯楽として楽しまれるだけではありません。
企業の販促、PR、採用活動にとって大きな可能性を持つツールとして注目されています。

ショート動画が縦長なのは、ユーザーがスマートフォンを普段持つ姿勢（縦向き）に合わせているからです。
スマホの画面全体を使って表示されることで、視聴者により大きな迫力や没入感を感じられます。

他にも以下のような特徴があります：

• 短時間で魅力的な情報を伝えられます
• 若年層を中心に幅広い世代にリーチできます
• 企業の雰囲気や文化を視覚的に伝えやすい

若い世代は、採用サイトや求人広告だけでなく、SNSを活用して企業情報を収集する傾向が強まっています。
ショート動画は短時間で企業の魅力を伝えられます。
忙しい求職者の心をつかむのに最適なツールと言えるでしょう。

主なショート動画のプラットフォームは「TikTok」「Instagramリール」「YouTubeショート」の3つです。
それぞれの特徴と採用活動での活用方法を見ていきましょう。

第2章 TikTok

TikTokは、ショート動画の代表格とも言えるプラットフォームです。
最大60秒の動画を投稿できます。
様々なエフェクトや音楽を使って印象的な動画を簡単に作成できます。

TikTokの主な特徴

• 若年層に圧倒的な人気: 10代から20代前半のユーザーが多く、若手採用には特に効果的です。
• 男性ユーザーが比較的多い: やや男性利用者が多いプラットフォームであるため、技術職や理系人材へのアプローチに適しています。
• 高い拡散力: フォロワーがいなくても独自のアルゴリズムによって多くのユーザーに表示される可能性があります。
• アプリ内での編集が簡単: 撮影から編集までアプリ内で完結でき、専門的な知識がなくても魅力的な動画を作れます。
• 高い中毒性: ユーザーは1日に何度もアプリを開いて視聴する傾向があり、接触頻度が高いです。

採用活動での活用方法

TikTokは特に若手人材を採用したい技術系企業には大きなチャンスとなります。

• 職場の「知られざる一面」を紹介する動画を作ってみましょう
• 技術開発や製造工程の面白いポイントやこだわりを見せる動画が効果的です
• 若手社員が実際に働いている様子を紹介する動画も人気があります
• 技術の習得過程や成長を共有する動画で将来性をアピールできます

技術系企業は高い専門性や独自の技術文化を持っています。
「かっこいい」「面白い」といった切り口で見せれば、若年層の興味を引くことができるでしょう。
男性ユーザーが多いTikTokでは、技術的な内容も受け入れられやすいです。

第3章 Instagramリール

Instagramリールは、写真共有SNSのInstagramに追加された機能で、最大90秒の動画を投稿できます。

Instagramリールの主な特徴

• 幅広い年齢層: 25〜34歳のユーザーが最も多く、若手から中堅人材まで幅広くリーチできます。
• 女性ユーザーが優位: 女性ユーザーの比率が高いため、女性人材の採用や多様な人材採用に強みがあります。
• 高いリーチ率: 検索欄の目立つ部分や通常のフィード欄に表示されるため、多くのユーザーの目に触れやすいです。
• テキスト機能の充実: 動画と一緒にテキスト情報も充実して伝えられます。
• 他のInstagram機能との連携: 通常の投稿やストーリーズと連携させた採用活動が可能です。

採用活動での活用方法

Instagramはビジュアル性が重視されるプラットフォームです。
技術系企業の「見た目の魅力」を伝えるのに適しています。

• 美しい製品や精密な部品の製造過程を紹介してみましょう
• 職場環境や設備のモダンな面を紹介する動画が効果的です
• 社員のライフスタイルや仕事とプライベートのバランスを見せることで魅力が伝わります
• 企業の歴史や伝統を視覚的に魅力的に伝える動画も人気があります

女性ユーザーが多いので、女性エンジニアの活躍や、ワークライフバランスの良さをアピールするのに適しています。
中堅層の採用では、「その会社で働くことによる生活全体の豊かさ」をイメージできる動画が効果的です。
Instagramは既存のフォロワーとの関係を深めながら、新しい層にもアプローチできる点が強みです。

第4章 YouTubeショート

YouTubeショートは、YouTubeが提供するショート動画機能で、最大60秒の動画を投稿できます。

YouTubeショートの主な特徴

• 幅広い年齢層: YouTubeは10代から60代以上まで幅広い世代に利用されています。
• 多様なコンテンツ: ダンスや流行りのコンテンツだけでなく、教育的・技術的な内容も多く投稿されています。
• 長尺動画との連携: 短い動画から詳細な説明動画へと誘導することが可能です。
• 検索性の高さ: YouTubeは検索エンジンとしての機能も持ち、特定の情報を求めるユーザーにリーチしやすいです。

採用活動での活用方法

YouTubeショートは特に以下のような採用活動に効果的です。

• 技術やスキルの短い解説動画（「当社ではこんな技術が学べます」）を作ってみましょう
• 職場の「1日の流れ」をダイジェストで見せる動画が人気があります
• ショート動画で興味を引き、詳細は長尺動画で説明する二段階アプローチも効果的です
• 社員インタビューのダイジェスト版も求職者の関心を引きます

「この会社で働くとどんなスキルが身につくか」「どんな仕事をするのか」といった情報を求める真剣な求職者へのアプローチに適しています。
同じYouTubeに投稿された横型の動画への誘導をすることが可能です。
ですから、YouTubeチャンネルや長時間の動画に対する導入として使われることも多いです。

3つのプラットフォームはそれぞれ特徴が異なります。
採用活動の目的やターゲットに合わせて使い分けることが重要です。

採用ターゲット別の使い分け

若手人材（10代後半〜20代前半）の採用

• TikTokを中心に活用（特に男性技術者向け）しましょう
• 企業の楽しい雰囲気や働きやすさを伝えると効果的です
• 今流行っている話題を取り入れた親しみやすい内容が若者の心を掴みます
• 技術的な内容も親しみやすく表現すると興味を持ってもらえます

中堅人材（20代後半〜30代）の採用

• Instagramリールを中心に活用（特に女性人材や多様な人材の確保）しましょう
• 技術力やキャリアパス、働き方の柔軟性などを伝えると効果的です
• ビジュアル的に洗練された内容で企業イメージを高めることができます
• ワークライフバランスや職場環境の良さをアピールすると関心を持ってもらえます

中高年層（40代以上）の採用

• YouTubeショートを中心に活用しましょう
• 安定した企業基盤や長期的なキャリア展望を示すと効果的です
• 技術の専門性や深い知識を活かせる職場環境をアピールできます
• 経験を尊重する社風や、若手への技術継承の機会などを紹介すると魅力が伝わります

幅広い年齢層へのアピール

• YouTubeショート、TikTok、Instagramリールの3プラットフォームに同時に投稿するとよいでしょう
• 企業の強みや技術力を分かりやすく説明すると効果的です
• 詳細情報へと誘導するための入り口として活用できます
• 教育的・情報提供的なコンテンツで専門性をアピールすると信頼感が生まれます

技術系企業における効果的な活用法

技術系企業には、他にはない独自の「専門技術」や「イノベーションの精神」といった強みがあります。
これらをショート動画で効果的に伝えるためのポイントは、

1. 技術の見える化: 普段見られない精密な作業や技術を分かりやすく見せましょう
2. 人の魅力: 技術を支える人々の姿や想いを伝えることで共感を生みます
3. 企業文化: チームワークや働きやすい環境、企業理念などを示すと魅力が伝わります
4. 成長ストーリー: 入社してからのキャリアパスや成長を具体的に示すことで将来像が描けます

各プラットフォームのユーザー特性がちがう（TikTokの男性ユーザー多め、Instagramの女性ユーザー優位）ので、ターゲット層に合わせた動画を投稿することが重要です。
とはいえ、一つの動画でも、複数のプラットフォームに投稿すれば、より効果的な採用活動が可能になるでしょう。

ショート動画を活用した採用活動は、今後ますます重要性を増していきます。
人材確保に課題を感じている技術系企業は、これらのツールを活用すれば、若い世代にも自社の魅力を伝えられます。

皆さんも採用活動にショート動画を取り入れてみてはいかがでしょうか。