なぜ今、優秀な人材がSNSでしか見つからないのか？

あなたの会社は今、こんな状況に陥っていませんか？

求人サイトに高額な掲載料を払っても応募がこない。
ハローワークに出しても、理想の人材に出会えない。
面接まで進んでも、入社後にすぐ辞めてしまう。

実は2024年、人手不足を理由とした倒産が過去最多を記録しました。
これは他人事ではありません。 あなたの会社も、いつ同じ運命をたどるか分からないのです。

でも安心してください。 解決策は存在します。
それが「動画SNS採用」です。

求職者の9割が「企業のSNSは必要」と答える衝撃の事実

本記事は、ITmedia Business Onlineに掲載された記事「『会社の雰囲気』を伝えるにはSNSが最適　中小企業が“SNS採用”を成功させるための秘訣」を参考に、採用におけるSNS活用の重要性について解説します。

就職活動中の学生に衝撃的な調査結果があります。
過半数が企業選びで最重視するのは、給与でも待遇でもありません。

「会社の雰囲気」なのです。

そして約9割の学生が「企業のSNSアカウントは採用に必要だ」と回答しています。
InstagramやTikTokで情報収集するのが、彼らにとって当たり前になっているからです。

つまり、SNSをやっていない企業は、最初から土俵に立てていないということです。

従来の求人方法では「会社の雰囲気」は伝わらない

求人サイトの文字情報だけで、あなたの会社の魅力は伝わるでしょうか？

オフィスの温かい雰囲気。
社員同士の笑顔あふれる会話。
チームワークの良さ。
成長できる環境。

これらは全て、テキストや写真だけでは表現しきれません。
動画でなければ、求職者の心は動かせないのです。

動画SNS採用の最大のメリットがここにあります。
リアルな職場の様子を発信することで、求職者は自分がその会社で働く姿を具体的にイメージできるようになります。

結果として、入社後の「思っていたのと違った」というミスマッチが防げます。
定着率も大幅に向上するのです。

SNS採用の2つの武器｜運用と広告の使い分け

SNS採用には2つのアプローチがあります。

「運用」と「広告」です。

この2つを理解せずにSNS採用を始めても、必ず失敗します。

運用｜ファンを作る農耕型アプローチ

運用とは、日々の投稿を通じて企業アカウントを育てる活動です。
短期的な応募獲得ではなく、長期的に企業のファンを作ることが目的です。

コストをほとんどかけずに、企業ブランディングを強化できます。

効果的な投稿内容

最も効果的なのは「人」にフォーカスしたコンテンツです。

活躍する社員へのインタビュー。
一日の仕事の流れに密着したVlog。
社内イベントや部活動の様子。
オフィスツアー動画。

これらは求職者が最も知りたい「どんな人たちが、どんな想いで働いているのか」を伝えてくれます。
親近感と共感を生み出すのです。

運用成功の2つのポイント

継続性 毎日投稿する必要はありませんが、週2〜3回の定期的な発信が重要です。
一貫性 「誰に、何を伝えたいのか」を明確にし、発信内容に統一感を持たせましょう。

少しくだけた人間味のある投稿は、求職者との心理的距離を縮める効果があります。

広告｜狙った人材に届ける狩猟型アプローチ

運用が長期的にファンを育てる農耕型だとすれば、広告は狙ったターゲットに的確にアプローチする狩猟型です。

SNS広告の驚異的なターゲティング能力

SNS広告の最大のメリットは、その精緻なターゲティング能力にあります。

年齢、性別、居住地といった基本情報はもちろん。
特定の大学を卒業した人。
特定の業界で働いている人。
特定のスキルに興味がある人。

驚くほど細かく条件を設定できるプラットフォームがあります。

例えば「○○大学で機械工学を専攻し、現在は都内でメーカー勤務の25歳〜30歳」といったピンポイントのターゲットに求人情報を表示させることが可能なのです。

即効性と効果測定

SNS広告は即効性が高いのも特徴です。
会社説明会やインターンシップの募集など、短期間で多くの人に情報を届けたい場合に絶大な効果を発揮します。

さらに、広告効果がデータとして可視化されます。
何回表示され、何回クリックされ、最終的に何件の応募に繋がったのかを正確に把握できるのです。

このデータを分析し改善していくことで、費用対効果を最大化できます。

成功企業が実践する運用と広告の戦略的使い分け

SNS採用を成功させている企業は、運用と広告のどちらか一方だけを取り組んでいるわけではありません。
この2つを目的やフェーズに応じて戦略的に使い分け、相乗効果を生み出しています。

3ステップの必勝法

ステップ1【認知】広告で「出会い」を作る

まずSNS広告を使い、ターゲット層に企業の存在を知ってもらいます。
この段階では応募を促すより「こんな面白い会社があるんだ」と興味を持ってもらうことが目的です。

ステップ2【興味・関心】運用で「ファン」にする

広告をきっかけにプロフィールページを訪れた人に対し、日々の運用でリアルな社内の様子や社員の魅力を見せます。

アカウントをフォローしてもらい、継続的に情報に触れてもらうことで、徐々に志望度を高めていきます。

ステップ3【応募】広告で「後押し」する

運用を通じて十分に関係性が深まったタイミングで、再度広告を活用します。

一度関心を示してくれたユーザーに絞って求人情報や会社説明会の広告を出す（リターゲティング）ことで、無駄なコストをかけずに効率よく応募へと繋げることができます。

まとめ｜運用で土壌を耕し、広告で種を蒔く

運用で企業の魅力という「土壌」をじっくりと耕す。
広告で応募という「種」を蒔く。

このサイクルをうまく回すことが、SNS採用成功の最大の秘訣です。

人手不足で悩む今こそ、SNS採用という新しい武器を手に入れてください。
あなたの会社にとって理想的な人材との出会いが、SNSで待っています。