採用活動において動画の重要性が高まっています。
しかし、多くの企業が動画を一律に考えてしまい、効果を十分に発揮できていません。
実は採用動画には明確に2つの段階があります。
動画SNSで注目を集める段階と、自社サイトで本格的に魅力を伝える段階です。
この2つを使い分けることで、採用成功率は大幅に向上します。
第1章 採用プロセスの3つの段階
私は採用のプロセスを3つに分けて考えています。
プロセス1は、会社の存在に気づき、興味を持ってもらう段階です。
求職者にとって、あなたの会社はまだ知らない存在です。
まずは「こんな会社があるんだ」と認識してもらう必要があります。
プロセス2は、会社のビジョン、仕事のリアル、職場の人々などを見てもらう段階です。
求職者は「この会社で働きたい」と思うかどうかを判断します。
ここで会社の本当の魅力を伝えることが重要です。
プロセス3では、実際に会社と対話し、会社のファンになってもらいます。
採用担当者や経営者との直接的なコミュニケーションが中心となります。
最終的に「ぜひ働きたい」という強い意思を育てる段階です。
第2章 なぜプロセス1と2で動画を使うべきなのか
この3つのプロセスのうち、プロセス1とプロセス2では動画を使うべきです。
動画には4つの強力な力があります。
注目を集める力、
疑似体験をさせる力、
共感を生み出す力、
記憶に留める力
などです。
文字や写真だけでは伝えきれない情報を、動画は効率的に届けることができます。
特に若い世代の求職者は、動画コンテンツに慣れ親しんでいます。
TikTokやInstagramのリールを日常的に視聴している世代です。
彼らにとって動画は最も自然で受け入れやすい情報収集手段なのです。
ただし、プロセス1とプロセス2では動画の作り方が大きく異なります。
同じ動画を使い回すのではなく、それぞれの目的に合わせた制作が必要です。
この違いを理解することが、採用動画成功の鍵となります。
第3章 プロセス1の動画 動画SNSで注目を集める
プロセス1は、主に動画SNS上で展開する動画です。
TikTok、Instagram、YouTubeショートなどのプラットフォームを活用します。
ここでの目的は、まず会社の存在に気づいてもらい、興味を持ってもらうことです。
そのため、求職者が思わず見てしまうような内容が必要です。
「社員に1日密着」
「職場のスゴ技紹介」
「昼休みベスト3」
といった企画が効果的です。
30秒から1分程度の短い動画で、テンポよく魅力を伝えましょう。
また、深刻な内容ではなく、ライトで楽しいノリの動画が望ましいです。
求職者はリラックスしながら動画を視聴しています。
重い内容や真面目すぎる内容は、スキップされてしまう可能性が高いのです。
動画SNSでは「バズる」ことも重要な要素です。
話題性のある内容、シェアしたくなる内容を心がけましょう。
社員の意外な一面や、職場の面白いエピソードなどが効果的です。
第4章 プロセス2の動画 自社サイトで本格的に魅力を伝える
プロセス2は、主に自社の採用専用サイトやLP、採用専用YouTubeチャンネルなどで視聴させる動画です。
すでに会社に興味を持った求職者が、より詳しい情報を求めて訪れる場所です。
ここでの動画には2つの重要な目的があります。
1つ目は、仕事のリアルを知ってもらうことです。
実際の業務内容、職場環境、働く上での課題なども正直に伝えましょう。
厳しい面も隠さない方が、後のミスマッチを防ぐことができます。
2つ目は、「この会社で働きたい」という意思を育てることです。
そのためには、先輩となる若手社員の働く姿やインタビューが効果的です。
実際に働いている人の生の声は、求職者にとって最も説得力のある情報となります。
また、経営者が伝える会社のミッションやビジョンも重要な要素です。
会社の将来性や理念に共感できるかどうかは、長期的な働きがいに直結します。
経営者の人柄や熱意も、動画を通じて効果的に伝えることができます。
職場の人間関係が見て取れるようなコンテンツも重要です。
チームワークの様子、上司と部下の関係性、社員同士の交流などを映像で見せましょう。
働く環境の雰囲気は、求職者の大きな関心事の一つです。
この動画を見て、仕事のリアルな面を知った上で応募してくる人は優秀です。
ミスマッチの可能性が低く、長期的に活躍してくれる人材である確率が高いのです。
まとめ
採用動画といっても、動画SNS上で展開するものと、自社採用サイトで視聴させるものは全く別の考え方が必要です。
プロセス1の動画SNS用は、注目を集めることが最優先です。
ライトで楽しい内容で、まずは会社を知ってもらいましょう。
プロセス2の自社サイト用は、深く理解してもらうことが重要です。
仕事のリアルと会社の魅力を、バランス良く伝えることを心がけてください。
この2段階の動画戦略を実践することで、あなたの会社にフィットした優秀な人材を効率的に採用することができるでしょう。
人手不足に悩む中小企業こそ、この戦略的なアプローチが成功の鍵となります。
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