採用活動で動画活用は最も効果的なツールです。
エン転職の調査では36%が視聴し、4割が志望度に影響ありと回答しました。
特に20代には効果絶大です。
本記事では、調査結果を基に20代に響く動画内容を解説します。
人材採用を成功させたい担当者必見の情報です。
第1章 エン転職の調査結果を読み解く！採用動画の現状とは？
就職活動では、採用動画が必ずといっていいほど見られています。
多くの求職者が、企業選びの参考にしているのです。
「エン転職(エン・ジャパン株式会社)」が調査結果を発表しました。
→「採用動画」に関する調査レポート
この調査は、採用動画の視聴状況や、求職者の意識を明らかにしています。
まず、転職活動をしている人のうち36％が、企業の採用動画を1本以上見ています。
これは、3人に1人以上が動画をチェックしている計算になります。
さらに、5本以上の動画を見るという熱心な人も、10人に1人の割合で存在します。
この数字から、採用動画が情報収集の手段として定着しつつあることがわかります。
求職者は、文字情報だけでは得られない企業の雰囲気や情報を求めているのです。
また、採用動画を見た人の4割以上が、その動画によって企業への志望度に影響があったと答えています。
【図3】採用動画を見ることで、その企業への志望度に影響はありますか？ （年代別）
エン・ジャパン株式会社『「採用動画」に関する調査レポート』より
動画の内容次第で、企業のイメージが大きく変わる可能性があるということです。
良い動画は「この会社で働きたい」という気持ちを高めます。
逆に、良くない動画は「この会社は合わないかもしれない」と思わせてしまうかもしれません。
採用動画の重要性が、この結果からもはっきりと伝わってきます。
第2章 採用動画は志望度を上げる？特に20代への影響力
採用動画を見ることで、企業への関心が高まるのでしょうか。
エン転職の調査結果では、 動画を視聴した人の4割以上が、志望度に何らかの影響を受けたと感じています。
これは、動画が持つ情報伝達力と感情への訴求力が大きいことを示しています。
特に注目したいのは、若い世代、とりわけ20代の求職者への影響です。
20代は、他の年代に比べて動画コンテンツに日常的に触れています。
情報収集の手段としても、動画を積極的に活用する傾向があります。
そのため、採用動画が彼らの企業選択に与える影響は、より大きいと考えられます。
彼らにとって、採用動画は企業の「リアルな姿」を知るための重要な窓口です。
テキストや写真だけでは伝わりにくい、社内の雰囲気や社員の人柄、仕事のやりがいなどを動画から感じ取ろうとします。
共感できるポイントや、将来の自分の姿をイメージできるような情報があれば、志望度はぐっと高まるでしょう。
このことからも、採用動画が20代の心をつかむ鍵となることがわかります。
企業が20代の優秀な人材を獲得したいと考えるなら、採用動画の活用は不可欠です。
彼らの心に響く動画を作成し、効果的に届けることが求められます。
第3章 20代の心をつかむ！効果的な採用動画の内容とは？
では、20代の求職者をターゲットにした場合、どのような内容の採用動画が最も効果的なのでしょうか。
エン転職の調査結果を参考に、分析してみましょう。
求職者が「見て良かった」と感じる動画には、いくつかの共通点があります。
まず、「社員インタビュー」や「1日の仕事の流れ」を紹介する動画は人気が高いです。
実際に働いている人の声や姿を見ることで、求職者は仕事内容や職場の雰囲気を具体的にイメージできます。
特に、自分と年齢の近い先輩社員が登場すると、親近感が湧きやすくなります。
仕事のやりがいや大変なこと、会社の好きなところなどを本音で語ってもらうと、信頼感が増すでしょう。
次に、「社風や企業文化がわかる」動画も重要です。
20代は、給与や待遇だけでなく、自分がその企業に馴染めるか、楽しく働けるかといった点を重視する傾向があります。
オフィス環境の紹介や、社内イベントの様子などを見せることで、企業の個性を伝えることができます。
「この会社、雰囲気が良さそうだな」と感じてもらえれば、志望度アップにつながります。
また、「具体的な仕事内容」を分かりやすく説明する動画も求められています。
入社後のミスマッチを防ぐためにも、仕事の魅力だけでなく、厳しさも伝えることが大切です。
実際に仕事で使うツールなどを見せると、より理解が深まります。
一方で、注意しなければならないのは、採用動画が逆に志望度を下げてしまうケースもあるという点です。
エン転職の調査では、志望度が「上がる」と感じた動画の内容と、「下がる」と感じた動画の内容が、実は同じ項目が上位に来るという興味深い結果が出ています。
これは、同じテーマでも伝え方や内容の質によって、受け取られ方が大きく変わることを意味します。
例えば、「社員インタビュー」でも、話している内容が抽象的だったり、企業の自慢話に終始していたりすると、求職者は共感できません。
「社風紹介」でも、演出が過剰で現実離れしていると感じさせてしまうと、不信感を抱かせる可能性があります。
良いことばかりを強調しすぎると、「本当かな？」と疑念を持たれてしまうかもしれません。
情報が古かったり、動画の画質や音声が悪かったりするのも、マイナスイメージにつながります。
企業のトップばかりが登場し、現場の声が聞こえない動画も、魅力的に映りにくいでしょう。
20代の求職者は、企業の「リアル」を知りたいと考えています。
飾らない、等身大の情報を、誠実に伝える姿勢が求められます。
第4章 長さが重要！20代に最適な採用動画の秒数とは？
採用動画の内容と並んで、もう一つ重要な要素があります。
それは、動画の「長さ」です。
どれだけ魅力的な内容でも、長すぎる動画は最後まで見てもらえない可能性があります。
特に、スマートフォンで手軽に情報を得ることに慣れている20代は、短い時間で要点を把握したいと考える傾向があります。
エン転職の調査結果によると、全年代で最も好まれる動画の長さは「1分～3分未満」でした。
これは、20代の求職者にとっても同様です。
長すぎず、短すぎず、企業の魅力を伝えるのに適した時間と言えるでしょう。
1分未満の動画では、伝えられる情報が限られてしまいます。
企業の概要や、ごく一部の魅力しか伝えられないかもしれません。
これでは、求職者が企業を深く理解するには不十分です。
逆に、5分を超えるような長い動画は、途中で飽きられてしまうリスクがあります。
集中力が持続しにくく、最後まで見てもらえない可能性が高まります。
せっかく良い内容を盛り込んでも、見てもらえなければ意味がありません。
そのため、20代をターゲットとする採用動画は、1分から3分程度にまとめるのが理想的です。
この時間内に、伝えたいメッセージを凝縮し、テンポ良く見せる工夫が必要です。
冒頭で視聴者の興味を引く工夫や、結論を先に示す構成も効果的です。
複数のテーマを伝えたい場合は、テーマごとに短い動画を複数作成するのも良いでしょう。
求職者は、自分が見たい情報を選んで視聴できます。
もちろん、動画の内容や目的によっては、3分を超える動画が適切な場合もあります。
基本的には「短く、分かりやすく」を心がけ、20代の視聴スタイルに合わせた動画作りを意識しましょう。
まとめ 採用動画は現代の採用活動に不可欠なツール
ここまで、エン転職の調査結果を基に、効果的な採用動画について考えてきました。
採用動画は、もはや現代の採用活動において、なくてはならないツールと言えるでしょう。
多くの求職者、特に20代の若者たちは、企業選びの重要な情報源として採用動画を活用しています。
採用動画は、企業の雰囲気や社員の生の声、具体的な仕事内容など、文字だけでは伝わらない「リアルな情報」を届けることができます。
これにより、求職者は企業への理解を深め、入社後のミスマッチを防ぐことにもつながります。
そして何より、魅力的な採用動画は、求職者の企業への志望度を大きく高める力を持っています。
しかし、ただ動画を作れば良いというわけではありません。
内容が薄かったり、伝え方が悪かったりすると、逆に企業のイメージを損ねてしまう可能性もあります。
特に20代の求職者は、企業の「本音」や「ありのままの姿」を知りたいと考えています。
彼らの心に響くのは、飾らない、誠実なメッセージです。
効果的な採用動画を作るためには、ターゲットとする求職者層を明確にし、彼らが何を知りたいのかを深く考えることが大切です。
そして、適切な内容と長さを選び、質の高い動画を制作することが求められます。
社員インタビューや仕事紹介、社風が伝わる映像などを盛り込み、1分から3分程度の見やすい長さにまとめるのが基本です。
採用動画への投資は、未来の優秀な人材を獲得するための重要な投資です。
この記事で紹介したポイントを参考に、ぜひ貴社の魅力を最大限に伝える採用動画を作成し、採用活動を成功に導いてください。
採用動画を通じて、多くの素晴らしい出会いが生まれることを願っています。
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