採用動画についてのトレンドを、ラジオのように男女2人のパーソナリティが解説する音声を作りました。
AIによるDeepResearchでネット上を調査させて調べだしたさまざまな調査結果をもとに、Notebook LMで音声概要を作らせました。
書き起こしました
こんにちは
今日のテーマは採用動画です
とくに20代の求職者の心をつかむ動画ってどんなものかな、と
そこ、大事ですよね
手元にあるたくさんの調査データから、そのエッセンスを探っていきましょう
いきましょう
今はもうスマホで情報収集って当たり前じゃないですか
そうですね。完全に
だから動画の力って無視できないですよね
今回の分析であなたの会社の採用活動のヒントになるような核心みたいなものが見つかるといいなぁ、と
きっと見つかりますよ
さっそく見ていきましょうか
はい。データを見るとですね、やっぱり若い世代、特に就職活動中の学生さんたちって日々かなりの時間、スマホを使っていますよね。
で、その多くを動画視聴に費やしている、と。
これがもう採用活動にも直結する、そういうトレンドかな、と。
まず驚いたのが、採用動画ってめちゃくちゃ求められてるんですね。
ある調査だと、9割以上が採用動画はあったほうがいい、て。
9割ですか
さらに、別の調査だと、8割以上が動画を見て志望度が上がった、と答えているんです。
はあ。すごい影響力ですね
大きいですよね
まさに。これはもう、あれば嬉しいってレベルじゃくて、採用活動におけるスタンダード、必須ツールといってもいいかもしれませんね。
特に入社の決めてとして社風とか人とか、そういうテキストだけじゃ伝わりにくい部分、ここを重視している学生さんが多いってことを考えると、動画の価値ってすごく高いな、と。
たしかに。文字だけじゃわからないですもんね。雰囲気とか。
じゃあ、具体的にどんな動画が彼らの心に響くんでしょう？
データ見ると、「リアルさ」ですかね？
そうですね。まさに「リアルさ」これがキーワードだと思います。
働く社員のリアルな声とか、職場のありのままの雰囲気、これを知りたいって声がすごく多いみたいで。
ええ、それに加えてですね。社員の一日の流れですとか、具体的な仕事内容。ここへの関心も非常に高いです。
これは複数の調査で一貫して見られる傾向ですね。
企業側が伝えたい、立派な会社説明も大事なんですけど、それよりも自分が入社したらどうなるんだろう？って具体的にイメージできる情報、これがすごく求められている感じですね。
出演者についても何か面白いデータがありますよね。
代表とか人事担当者より、現場の若手とか中堅社員が出ている動画を見たいって
そうなんですよ。
これもやっぱりリアルさを求めているってことのあらわれでしょうね。
たしかに、歳の近い人のほうが自分ごととして捉えやすいかも
そういうことだと思います。
あと、動画の雰囲気、テイストも重要で。
かっこよさを追求するより、身近さを感じる動画のほうが志望度が上がる、って答えた人が約7割もいるんですよ。
へぇ。7割も！
かっこいい方がいいのかな？って思っちゃいますけど
意外ですよね。
作り込まれた完璧な映像よりも、多少不器用でも、誠実さが伝わるような自然体なもの、これが共感を呼ぶ傾向にあるようです。
リアルで身近な雰囲気、なるほどなぁ～。
でも、そういうのって長く見てもらえるものですかね？
動画の長さ、気になります
そこがまた面白いところで、短いものが圧倒的に好まれますね。
とくに、まだ企業に強い興味がない、みたいな段階だと、1分以内の動画なら見てみようかな、という人が7割もいるんです。
ええ？1分以内！？ それは短い！
かなり短いですね。これは大きなポイントだと思います。
全体を見ても、10分未満を希望する声が、もう8割を越えていて、1分～3分くらいが好まれるボリュームゾーンかと。
1分から3分。じゃあ、サクっと見られるものがいいんですね。
そうですね。短くまとめる。
場合によってはスマホで見やすい縦型動画も有効かもしれませんね。
縦型。なるほど！
では、そういう短くてリアルな動画を、いつ、どこで見てるんでしょうか？
見たいタイミングとしては、企業説明会に参加する前とか。
ああ、予習みたいな感じですかね。
そうですね。あとは実際に応募する前。
そういう選考プロセスのかなり早い段階で見たい、という声が多いようです。
なるほど。企業研究の初期段階で。
まず、動画で会社の雰囲気をつかみたい、みたいな感じですよね。
視聴場所はどうですか？やっぱり会社の採用サイトとか？
もちろん、会社の採用サイトとか、個別のオンライン説明会とか、そういうところでの視聴は多いです。
ですが、見逃せないのが、YouTubeですね。半数以上が、YouTubeでも採用動画を見てるってデータもあるくらいです。
へぇ、けっこう多いんですね。
ええ、それに加えて最近だと、Instagramとか、TikTok。
ああ、SNSですね
はい。そういったSNSで偶然見かける、という接触も増えてきたみたいです。
なので、企業としては、積極的に探してもらう場所、採用サイトとかですね、それだけじゃなくて、彼らが日常的に使っているプラットホームで出会う場所、これも意識して適切な動画を置いておく必要がありそうです。
なるほどな。探される場所と、偶然出会う場所。
両方でアプローチすると
そういうことですね。
わかりました。リアルで、身近で、短くて、YouTubeとかSNSも含めて、適切な場所でと。これらのポイントをおさえた動画って、効果出てるんですよね。
効果は、これはもう明らかですね。
志望度が上がるってのはもちろんありますけど、それだけじゃなくて内定承諾率の向上とか、入社後のミスマッチ防止、これにつながっているって報告が、たくさんあります。
ミスマッチ防止は大きいですね～。
大きいですね。ある調査では採用動画が選考参加とか、内定承諾の動機になったと答えた学生さんが、なんと4割もいたんですよ。
4割も！それはすごい
かなり大きい数字ですよね。
さらに言うと、動画を導入したことで、内定承諾率が50％台だったのが85％にまで劇的に改善したという企業の事例も報告されています。
50％台から85％！ それはすごい改善ですね
ええ。
なので、投資対効果は非常に高いと言えるんじゃないでしょうか？
いやぁ、よくわかりました。
まとめると、20代の求職者にとって採用動画はすごく重要だと。
そして彼らが求めているのは、会社のリアルな姿。
とくに現場の社員の声とか、具体的な仕事内容、職場の空気感が身近に感じられる、短い動画、ってことですね。
まさにそのとおりです。
そしてそれを、説明会前とか、応募前といったなるべく早い段階で、YouTubeや採用サイト、さらにはSNSとか彼らがアクセスしやすい場所で、ちゃんと届けることが成功の鍵になる、ということですね。
なるほど。届ける場所とタイミングも重要と。
最後にですね。これを聞いているあなたに、ひとつ考えてみてほしいことがあるんです。
あなたの会社の普段の何気ない光景とか、社員同士のちょっとした会話。それこそが最高の採用コンテンツになっているかもしれないと。
その会社の飾らない魅力みたいなものを、どうやって見つけるかと、一度立ち止まって考えてみるのもいいかもしれませんね。
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