今、Z世代を中心に人気のショートドラマ。
TikTokやYouTube Shortsを活用し、企業が採用活動にも応用し始めています。
本記事では、エンタメ業界の最新トレンドから、実際の企業活用事例、制作のコツ、アイデアまでを解説します。
第1章：ショートドラマって知っていますか？
TikTokやYouTubeショート、Instagramリールなどのプラットフォームで配信される、1∼3分程度のストーリー性を持たせた「ショートドラマ」は、短時間で視聴者の心をつかむコンテンツとして注目されています。
これらのショートドラマは、恋愛やコメディ、ヒューマンドラマなど多様なジャンルで展開されています。
Z世代を中心とした若年層に支持されているそうです。
通勤・通学中や休憩時間などのスキマ時間に手軽に視聴できる点が、人気の理由の一つです。
また、短尺ながらも感情を揺さぶるストーリーテリングが可能で、視聴者の共感を呼びやすいのも特徴です。
企業のマーケティング戦略においても、ショートドラマは重要な位置を占めるようになりました。
広告感を抑えつつ、ブランドや商品の魅力を自然に伝える手法として、多くの企業が活用を始めています。
第2章：企業PRや採用活動にも広がるショートドラマの活用
ショートドラマの活用は、エンタメ業界にとどまらず、企業のPRや採用活動にも広がっています。
若年層をターゲットとした採用活動において、ショートドラマは効果的な手段となっています。
以下に、企業が採用活動でショートドラマを活用した事例をいくつか紹介します。
事例1：パーソルホールディングス株式会社『代われない者』
総合人材サービスを提供するパーソルが、「働くことの意味」をテーマにしたショートドラマをTikTokで配信。
一人娘のために弁当作りに奮闘する父親の物語など、働く人々の苦悩や成長をリアルに描写。
前後編に分けた構成で、視聴者の感情を揺さぶるストーリー展開。
前後編合わせて2,400万回再生を超えるヒットとなり、視聴者から多くの共感を得た。
https://www.tiktok.com/@persolgroup?lang=ja-JP
事例2：株式会社エーエスエル『真面目スイッチ』
IT企業であるエーエスエルが、社内犬のエルちゃんを中心に、社長や社員の日常を描いたユニークなショートドラマを制作。
「真面目スイッチ」が入る社長に振り回される社員たちのエピソードなど、フィクション仕立てで社風や働きやすさをアピール。
就活生に企業の雰囲気や評価制度を伝えることで、企業理解を深め、応募者数の増加を図る。
動画を通じて企業理解が深まった就活生から多数の応募があった。
https://www.youtube.com/@%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E4%BC%9A%E7%A4%BE%E3%82%A8%E3%83%BC%E3%82%A8%E3%82%B9%E3%82%A8%E3%83%AB
これらの事例から、企業がショートドラマを活用して採用活動を行う際には、以下のポイントが重要であることがわかります。
- ターゲット層に合わせたストーリー設計
Z世代など若年層に響く内容や演出を取り入れる。 - SNSプラットフォームの活用
TikTokやInstagramなど、ターゲットが多く利用するSNSで配信する。 - 企業の雰囲気や文化の可視化
社風や働きやすさをストーリーに組み込み、求職者に伝える。
第3章：ショートドラマ制作のすすめ
ショートドラマを制作する際、社内のリソースだけで完結するのは難しい場合があります。
そこで、フリーランスの動画クリエイターとコラボレーションすることを検討してみてはいかがでしょうか。
低コストで、プロならではの視点やクォリティを得られる可能性がありますよ。
本格的なドラマでなくても、社員を主役にしたり、少しストーリー性を加えることもできます。
エンタメ性のあるショートドラマ風の採用動画は、話題性を呼びやすく、若者層にアピールできます。
プラットフォームとしては、TikTokやInstagram Reelsなど、若者が多く利用するSNSを活用することで、ターゲット層へのリーチが期待できます。
ショートドラマは短時間で視聴できるため、スキマ時間に手軽に見てもらえる点も魅力です。
第4章：ショートドラマの構成アイデア3選
最後に、採用活動に活用できるショートドラマの構成アイデアを3つご紹介します。
アイデア1：社員の一日
社員の一日の業務を追いながら、仕事のやりがいや職場の雰囲気を伝えるストーリー。
例えば、新入社員がミスをして落ち込む中、鬼教官風の先輩が実は優しくフォローしてくれるというギャップ演出を入れると、ドラマらしい緩急が生まれます。
失敗から学び、最後にはチームに認められるという成長のストーリーを描くことで、企業のサポート体制や教育制度を自然に伝えることができます。
アイデア2：職場を舞台にドラマの1シーンを再現
工場やオフィスなど、実際の職場を舞台にして、映画・ドラマ風のシーンを制作。
例えば、職場の会議室を舞台にして、映画『踊る大捜査線』の取調室シーンをオマージュした演出を取り入れるなど、ユーモアとドラマ性を兼ね備えた構成にするのも効果的です。
社員が刑事と容疑者に扮し、「どの部署がコーヒーを切らしたのか」を追及するような、仕事とは関係ないミニ寸劇を通じて、職場の明るさや人間関係の良さを表現することができます。
アイデア3：自由な発想でオリジナルストーリー
企業の特徴や文化を活かしたオリジナルのストーリーを制作。
例えば、企業の歴史をタイムトラベルもの風に描きます。
現代の社員が創業期の職人たちと出会い、モノづくりの精神を学ぶようなストーリーにすると、企業理念を伝えるのに効果的です。
また、製品が擬人化して自らの誕生秘話を語るファンタジー風ドラマも、若年層の興味を引きます。
発達著しい動画AIを使って、擬人化された製品を動画化することもできるかもしれません。
視聴者が笑って泣けるような展開を加えることで、採用広報にもエンタメ性をプラスできます。
ショートドラマは、短時間で視聴者の心をつかみ、企業の魅力を伝える効果的な手段です。
採用活動においても、ターゲット層に合わせたストーリーを展開することで、企業への関心を高め、応募者数の増加につながります。
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