Z世代の採用でお困りではありませんか。
TikTok広告なら、短い動画でリアルな職場の雰囲気を伝えることができます。
これまで出会えなかった若い世代にもアプローチできます。
コストも月に数万円程度ですみます。
この記事では、TikTok広告の特徴やメリット、デメリット、実際の運用事例までを、解説します。
第1章 Z世代に刺さるSNS「TikTok」とは？
今、採用市場の主役はZ世代です。
Z世代は、1990年代後半から2010年代初頭に生まれたデジタルネイティブ世代のことです。
子どものころからスマホやSNSを使いこなしていた世代です。
情報を集めたり発信したりすることが当たり前の感覚を持っています。
この世代は、仕事探しにもSNSを積極的に活用します。
特に、TikTokはZ世代に絶大な人気があります。
TikTokの最大の特徴は、短い縦型動画です。
15秒から1分ほどの短い動画で、日常の様子や職場のリアルな空気をそのまま伝えることができます。
2024年現在、TikTokは日本国内で月間2,700万人以上が利用しています。
その多くが30歳未満で、10代や20代の利用がとても多いです。
YouTubeやInstagramに比べて、TikTokは「バズる力」と「拡散性」が圧倒的です。
フォローしていない人にも動画が届くのが特徴です。
それが今まで出会えなかった企業や仕事を知るきっかけになっています。
Z世代は、
「面白い」
「リアル」
「短くて分かりやすい」
動画に強く反応します。
堅苦しい求人広告よりも、TikTok動画のほうが会社の空気や価値観をストレートに伝えることができます。
人材採用にもTikTok広告は強力なツールです。
第2章 TikTok広告とは？特徴・ベネフィット・予算感
TikTok広告とは、TikTokアプリ内で、特定のターゲット層に動画広告を配信できるサービスです。
もちろん広告ですから、有料です。
一番の特徴は、年齢や性別、エリア、興味・関心などを細かくターゲット設定できることです。
例えば、
「18～24歳の東京都在住」
「機械いじりが好きな人」など、
欲しい人材だけに向けてピンポイントでアプローチできるのが特徴です。
広告は、TikTokのおすすめ動画欄（「For You」フィード）に表示されます。
これは、ユーザーがアプリを開いたときに最初に表示される画面です。
そのため、自然と多くの人の目に触れる仕組みだとイメージしてください。
配信したその日から応募が入ることも珍しくありません。
従来の求人媒体やハローワークでは出会えなかった層にも、TikTok広告なら一気にリーチすることができます。
短い動画なので、会社の雰囲気や社員の人柄を直感的に伝えやすいのも大きな魅力です。
コスト面でも大きなメリットがあります。
人材紹介サービスや求人広告と比べて、TikTok広告は圧倒的に低コストです。
月に5万円から20万円の予算でも、しっかりと成果を出している企業が多くあります。
広告動画には、自分たちでスマホを使って自作した動画を使うこともできます。
プロが作ったかっこいい動画よりも、一般ユーザーが撮りっぱなした動画の雰囲気があったほうが、見てもらいやすいといいます。
広告の配信期間も1週間単位や月単位など、状況に応じて柔軟に設定できます。
短期集中で採用を強化したい時も、長期で認知度を高めたい時も自由に運用できます。
第3章 TikTok「投稿」と「広告」～メリット・デメリット比較～
人材採用のためにTikTokを使うには、「投稿」と「広告」の2つの方法があります。
投稿というのは、自社のアカウントで動画を定期的に投稿して、会社のファンを増やすやり方です。
投稿するのは無料ですから費用をかけずに行うことができます。
ただし、成果を出すには継続がとても大切です。
週に2回から3回以上は投稿する必要があります。
仕事が忙しくて更新が止まると、アカウントがすぐ埋もれてしまいます。
ファンも増えにくくなります。
TikTok広告は、狙ったターゲット層に直接動画を配信する有料サービスです。
ターゲットや配信期間、回数なども細かくコントロールできます。
短期間で多くの人にリーチすることもできます。
広告は、設定したターゲットに必ず表示されるため、効果も早く表れます。
| メリット | デメリット | |
| TikTokへの投稿 | 無料で始められます。 会社のファンが自然に増えます。 社員のリアルな雰囲気が伝わります。 | 継続して投稿しないと埋もれてしまいます。 成果が出るまで時間がかかります。 |
| TikTok広告 | ターゲットを細かく絞って配信できます。 短期間で効果が出やすいです。 必ず特定の層にリーチできます。 | 費用がかかります |
第4章 TikTok採用広告の実際
TikTok広告を使って、製造業で工場作業員を採用するとしたら、どんな風に行うのかご紹介します。
まず、どんな動画が効果的かを考えます。
現場の若手社員のインタビュー、実際の作業風景、休憩中の和やかな様子など。
リアルな職場の雰囲気に表現してください。
「未経験歓迎」
「正社員採用」
「安定収入」
「明るい職場」
など、Z世代が気にするポイントはテロップでしっかりアピールします。
動画の長さは、30秒から60秒程度が目安です。
スマホのワンカットでも大丈夫です。
明るい音楽や効果音を加えるとさらに見やすくなります。
広告の予算は、1週間で2万円から3万円ほどから始められます。
1か月あたり5万円から15万円でも十分な効果が期待できるでしょう。
ターゲット設定は、
「18～25歳」
「地元」
「未経験歓迎」
など、細かく指定できます。
例えば、近隣の高校卒業や大学中退の方など、求める人材にピンポイントでリーチすることも可能です。
動画の最後やテロップで、
「応募は当社採用ページから」
「スマホで簡単応募」
など、応募の導線も明確にしておきましょう。
第5章 事例
保育園「キートス」（株式会社ハイフライヤーズ）は、TikTok広告やライブを活用し、採用コストを年間3,000万円も削減しました。
このキートスでは、3か月で15人以上の採用に成功した実績もあります。
東京都内のある飲食チェーンは、TikTok広告を活用して大学生アルバイトを集めました。
実際の店舗スタッフが、笑顔で接客する様子や働く楽しさを伝える30秒の動画を制作。
「未経験でも安心」
「シフト自由」
など、学生アルバイトが気になるポイントをテロップでアピールしました。
広告は「18～22歳・都内在住・飲食バイト経験なし」などで細かくターゲティング。
広告配信から1週間で20件以上の応募が集まり、目標採用人数を大きく上回る結果につながりました。
ほかにも、介護業界や製造業の企業がTikTok広告を使い、短期間で多くの若手人材の応募を集める事例が増えています。
これからも、TikTok広告を使って採用活動を強化する企業がどんどん増えていくでしょう。
まとめ
Z世代の採用では、TikTok広告が最強の武器になります。
短期間で、低コストで、今まで出会えなかった若い人たちにも自社の魅力をしっかり伝えられます。
「自分の会社でもできるのかな」と思ったら、まずは一度チャレンジしてみてください。
画面の向こうには、あなたの会社との出会いを待っている若者がきっといます。
TikTok広告を活用して、新しい仲間とのご縁を広げてみてはいかがでしょうか。
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