「育休制度あり」「年間休日120日」—こんな一般的な表現では求職者の気を引くことはできません。
求職者が本当に知りたいのは「この会社で働くと、わたしの生活はどう変わるのか」という具体的なイメージです。
特に家族との時間を大切にできるかどうかは、給与と同じくらい重要な判断材料になっています。
この記事では、求人票の福利厚生欄に具体的なイメージを描くことで、応募数を格段に増やす方法をご紹介します。
第1章 給与だけじゃない！今どきの求職者が本当に求めるもの
現代の求職者は、高い給与だけを求めているわけではありません。
仕事と生活のバランス、ワークライフバランスを大切に考える人が増えています。
なかでも、家族との時間を十分に持てるかどうかも、就職先を選ぶ大きな判断材料になっているのです。
「給与水準が業界トップクラス！」
こんなアピールだけでは、もう人は集まりません。
むしろ「給与が高い分、仕事も忙しいのでは？家族との大切な時間を犠牲にしなければいけないのでは？」と不安を抱かせてしまうかもしれません。
「家族との時間を大切にできる」ということをイメージできるようにするだけで、応募数は格段に増えるという調査結果もあります。
今の時代、お金だけでなく「時間」という価値を提供できる企業が選ばれているのです。
第2章 曖昧な福利厚生の記述は応募者の心を掴めない
「育休制度あり」
「年間休日120日」
「有給休暇取得推進中」
こういった表現は、どこの会社の求人票にも書いてありませんか？
残念ながら、このような一般的な記述だけでは、求職者の心に響きません。
なぜか？ それは、具体的なイメージが湧かないからです。
「育休制度があるけど、本当に取れるの？」
「休日は多いけど、家族との予定は立てられるの？」
という疑問が残ってしまいます。
そこで、こんな風に書いてみてはどうでしょう？
「運動会、発表会など、お子さんの行事に参加する時は必ず有休が取れます」
この一文で伝わることは大きいです。
「ああ、この会社なら子どもの大切な瞬間に立ち会えるんだ」と具体的なイメージが湧きます。
求職者は、家族を大切にしてくれる会社だと安心できるのです。
第3章 社長の”反省”が伝える本気度 – 心に響く求人コピーの作り方
さらに求人コピーを魅力的にするなら、ストーリーを加えてみましょう。
数字や制度の羅列より、人の心に残るのは「物語」です。
例えば、社長の述懐として次のような文章を載せてみるのはいかがでしょうか？
「私は若い頃、仕事第一で働いてきました。
その結果、子どもたちの運動会や発表会にはほとんど参加できなかった。
気がつけば子どもたちは皆成人しています。
幼かった頃の姿を思い出そうとしても、仕事で忙しく、一緒に過ごした記憶があまりないのです。
子どもたちの幼い頃にもっと触れ合う時間を作っておくべきだった――。
この反省から、当社では社員が家族の行事に参加するために休暇を申請してきたら、絶対にOKすることにしました。
家族との時間は二度と取り戻せないからこそ、大切にしてほしいのです」
このような社長自身の経験や価値観を伝えることで、会社の本気度が伝わります。
単なる建前ではなく、トップの意思として「家族との時間を大切にする」という文化があることが求職者に伝わるのです。
第4章：行動が変わるイメージ戦略 – 具体例で伝える会社の本気度
たんに「育休制度あり」「有給休暇取得率80%」といった数字を並べるのは、もはや当たり前の時代です。
大切なのは、「この会社で働いたら、私の生活はどう変わるのか」という具体的なイメージを伝えることです。
次のような具体例を挙げてみたらどうでしょう？
「毎月第三水曜日は『ファミリーデー』。
17時には全社完全退社です。
お子さんと一緒に夕食を取ったり、家族サービスをする時間にしてください」
「子どもの急な発熱でも安心。
在宅勤務への切り替えもスムーズです」
「入社3年目の田中さんは、子どもの七五三のために2日間の休暇を取得。
家族の記念写真を撮り、親族で食事を楽しんだそうです」
このように具体的なシーンを例に出して、「こういう場合は必ず休めます」と伝えることで、求職者は自分の生活と仕事を両立できるイメージを持てます。
抽象的な制度説明より、具体的な事例の方が何倍も説得力があるのです。
まとめ：イメージを伝える求人コピーが応募者の心を掴む
求人票は会社の「顔」です。
そこに書かれている言葉一つひとつが、どんな会社なのかを表しています。
福利厚生を伝える際には、制度の名前だけでなく、その制度を使って「どんな生活が実現できるのか」という具体的なイメージを伝えてください。
特に家族との時間を大切にできるというメッセージは、今の時代の求職者の心に強く響きます。
求人コピーを見直す際には、ぜひ「福利厚生の具体的なイメージを伝えられているか」をチェックしてみてください。
それだけで、応募数が格段に増える可能性があります。
何より、本当に大切にしたい価値観が伝わる会社には、同じ価値観を持った素晴らしい人材が集まってくるはずです。
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